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  • 營銷策劃:藏在“紅星二鍋頭”里的農產品營銷文案

    作者:  來源:  日期:2018-3-30 16:48:38 人氣:

    前言感謝閱讀鷹九策劃公司最新案例分析

    一直以來,酒的文案一直被人們奉為營銷的經典,作為情感的潤滑劑,關于酒,仿佛有講不完的故事。“也許因為某句文案,在某時某刻,恰好戳中了你的心”,那是江小白最扎心也最走心感同身受!

    前段時間,一組酒的傳播文案再一次刷遍朋友圈,不過這次的主角是紅星二鍋頭,將目光瞄準了身在首都的北漂們,他說“沒有酒,說不好故事”——

    為了實現夢想,有時候,你得先放棄夢想

    不是害怕離開,而是害怕再也不回來

    《十年》唱了十年,我一個人,還是一個人

    越是一無所有,越是義無反

    以前什么都無所畏,現在什么都無所謂

    不得不說,的確厲害!關于如何寫農產品的文案,這個對農業從業者來說很重要,因為文案是產品的靈魂,產品是死的,不會說話,我們需要用文案賦予它生命,讓它和客戶交流,傳遞一份感情,觸動我們的消費者,打動我們的客戶,從而產生購買,這就是一個成功的產品文案。今天,就著紅星二鍋頭的文案,聊一聊我們的農產品營銷文案要怎么寫呢?供大家參考,希望能幫助到大家。

    一丶明確你要走(扎)誰的心!

    這一點毋庸置疑,紅星二鍋頭的新文案,以身在帝都的北漂一族為傳播人群,將“漂”這個字里的酸甜苦辣娓娓道來!引申到我們農產品文案上,也更應如此,首先一定要知道你為誰!

    我們說,沒有一個品牌能成功地為每一個人都提供滿意的產品或服務,所以你不能幻想自己的產品能讓所有人都滿意,只有找準目標消費人群,有的放矢,才能實現效益的最大化!簡單來說,就是知道你要為誰走心/扎心,是為你的農產品寫出經典文案的第一步!

    二丶深挖賣點,讓扎(走)心一針見血

    每個產品都有它的亮點之處,也就是產品的優勢,我們怎么樣將農產品的優勢挖掘出來,讓我們的客戶可以深入了解我們的產品,讓他愛不釋手。紅星二鍋頭,用故事去賣酒,每個走心和扎心的故事,都是它的賣點!

    回歸到我們的農產品,許多人的農產品很好,可是沒有很好的向消費者表達清楚,沒有將產品的亮點描述出來,自然就難以產生高銷量。比如說一個大米,我們怎么去挖掘他的產品亮點,有機丶健康這是必不可少,怎么突出有機,體現健康,不是用幾個字就可以了事,這樣客戶不一定會買單。那我們需要通過挖掘大米背后種植的故事,產地,種植方法等等,都用文案描述出來,寫的越詳細,越讓人信服。這只是其中一個亮點。

    三丶讓產品說話,觸動客戶心靈

    一個好的產品文案是會說話的!紅星二鍋頭將北漂們那種在每天在虛幻與真實中切換,那種艱難地追尋若即若離的理想,寫進酒里,所以有了那句“將所有的一言難盡一飲而盡”!同樣,我們的農產品也要有靈魂,有故事,直達人心!“人生總有起落,精神終可傳承”的褚橙經歷時間與匠心洗禮后的經典,而你的農產品那些直抵心靈卻不為人知的故事,就是你傳播文案的最好素材!

    總的來說,隨著跨界農業的大咖越來越多,農業的玩兒發也越來越多,農產品營銷傳播也更重要,基于產品,定位人群,然后走心&扎心,讓農產品因文案回歸原本的厚重!

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