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  • 做靠前就要有做靠前的本事

    作者:  來源:  日期:2018-3-13 17:23:19 人氣:

    前言:感謝閱讀鷹九策劃公司最新案例分析


      
      我們曾經服務過很多快消品企業,我們剛才講過了,大家都想做靠前,如果全部都成功,那鷹九策劃就要成為“世界靠前”的營銷策劃機構了。
      
      有一位遼寧省的企業家,過去是做雙匯雨潤等大型肉企業的供應商,由于其營銷利潤被這些強勢大企業無限制地壓低,就這樣,還要受到同行業企業的競爭威脅,賺錢少不說,就這,依然會面臨著“有上頓、沒下頓”的局面。于是這位企業家在很多年前就預謀著轉型,建立了紅莓生產基地,如今,紅莓果熟了,他要做中國抗氧化食品品牌,有紅莓酒、紅莓休閑食品等。營銷策劃專家任立軍毫不客氣地告訴這位企業家是異想天開?!安皇悄阌辛说?、有了水果,你就有能力成為什么什么了,要是這樣簡單,盤錦大米要比金龍魚大米牛多了,事實恰恰相反?!?/span>
      
      “那我怎么辦?”這位企業家有點兒懵懂地反問。
      
      過去談營銷都在講渠道為王,如今大家都在講“內容為王”。也就是說企業要把所謂的想法、理念、戰略、策略、模式、方法建立起有效的落地機制。營銷策劃專家任立軍指出,大家都在說營銷策劃專家有點兒虛,其實,很多企業的運營就更虛,在營銷策劃服務過程中,往往都是在糾正一系列虛幻的內容中過來的,較后把這些虛的東西扎扎實實地變成可落地能落地的實實在在的內容,這就是所謂的內容為王。
      
      在營銷策劃實踐當中,鷹九策劃主要倡導兩大營銷內容:一是要把產品創新實實在在地轉化為品質提升、成本具有可比性、安全可靠、創新點符合消費需求,即所謂的產品創新;二是要把營銷創新實實在在地轉化為易溝通、有互動、利益豐、可接受的營銷執行步驟。
      
      所謂的內容為王營銷,就是要把每一件營銷細節都做到“可落地能落地落地有效益”的程度。前文提到的云南白藥牙膏如果不做到在眾多牙膏當中與眾不同的口腔保健功能,就不會得到消費者的青睞。如果美即面膜沒有從產品設計上突破傳統面膜的格局,就不會形成創新產品,也不會有后來形成的美即面膜風潮。
      
      回到那家遼寧企業,既然擁有非常好的資源,就要將資源轉化為切實具有創新品質的好產品,然后再做可落地執行的好營銷策略。營銷策劃專家任立軍徹底把浮起來的企業思維按了下去,此后的營銷策劃過程中,絲毫沒有讓“營銷內容”離地,雖然,該企業沒有一夜成名,但至少已經在某些區域市場取得了成功。

    本文關鍵詞:策劃公司、營銷策劃公司、品牌策劃公司、品牌策劃、營銷策劃


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